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銷售促進與樓宇巡展

銷售促進是不同于人員推銷、廣告和公共關系的銷售活動，旨在激發消費者購買和提高經銷商的效率，諸如陳列、展
出、展覽、表演和許多非常規的、非經常性銷售嘗試。銷售促進是營銷活動的一個關鍵因素。隨著市場競爭的日益激烈，銷售促進的使用越來越受到企業的重視。十
年前，美國廣告和銷售促進的比例是60：40，今天在許多美國日用消費品公司里，銷售促進已占促銷總預算的60％～70％。和廣告每年7．6％的增長率相
比，銷售促進費用每年增長12％。

如果廣告提供了購買的理由，而銷售促進則提供了購買的刺激。銷售促進、廣告(advertising)、人員推
銷(personalse lling)和公共關系(publicre

lations)是市場推廣四大促銷組合(promotion mix)工具。樓宇巡展是一種更趨精確化及有效化的促銷形式.

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