http://www.bj-box.net/經濟的飛速發展，消費主義的迅速膨脹，產品與我們的生活密不可分的交織在一起，它們不再是必需品而成為人們欲望的目標，產品的品牌也成了消費者的情感認同及身份地位的象征。企業間接競爭也由此演化為品牌的競爭。科技的發展使產品的物理特征差異縮小，品牌的內在情感價值變成為品牌競爭的關鍵所在。包裝設計是產品的直接外在形象，能將品牌內涵具體化、標識化，對品牌的塑造和品牌資產的建立具有戰略意義。
包裝設計是一種將形狀、結構、材料、顏色、圖像、排版式樣以及其他輔助設計元素與產品信息聯系在一起，進而使一種產品更適于市場銷售的創造性工作。
包裝設計與品牌的關系是形式與內容的辯證關系，品牌價值決定包裝設計的創意方向，包裝設計的表達形式必須符合品牌定位和延伸。
一、品牌決定包裝設計構思。包裝設計是品牌大范疇中的一部分，品牌是內容，包裝是外在形式。品牌不只是代表產品的文字或符號，它還有其他更廣泛的象征意義，是企業文化的集中體現。因此在進行包裝設計時就不能天馬行空，而就在品牌觀念下尋找創意出發點，達到塑造個性、實現印象、建立地位，從而最終提高市場占有率。
二、包裝是品牌的品質體現。今天人們物質、文化生活水平不斷提高，消費者所追求的商品意義實際上是一種自我的實現，是生活態度、生活品質的實現。而包裝無疑是這種商品意義不可或缺的構筑者。商品的包裝是與消費者直接面對的第一線，包裝設計的優劣，直接影響消費者對商品品質的判斷。同時，會對所屬品牌產生連帶效應，認為品牌的價值等同于產品品質，最終被歸類于不值得依賴的品牌。
三、包裝是深化品牌形象的重要渠道。蘭德報告指出：一個企業要保持百年不衰，要有共有價值，共同價值高于個人的價值，共同協作高于獨立單干，社會價值高于利潤價值，用戶價值高于生產價值，而通過特定視覺符號的包裝設計則能有機的將用戶價值與企業品牌價值密切的聯系在一起，并能隨著時代變化，消費者審美情趣的變化，賦予品牌與時俱進的認知內容，使其在消費者心跳留下心靈的烙印。品牌塑造是一個長期的過程，隨著科技的進步，企業戰略的高速，產品的開發延展，包裝必將長期服務于品牌的推廣及產品銷售，這是一個必不可少的環節，更是一個不可替代的要素。
科技不斷進步，社會越來越先進，包裝的數量與質量也將隨之持續增長。20世紀80年代和90年代，包裝行業得到飛速發展，企業間的激劇競爭導致包裝過剩，致使社會面臨嚴重的垃圾問題。面對浪費資源、破壞生態、污染視覺等現象，包裝設計也從其社會責任中進行反思，未來包裝設計將以健康、生態為主題。
地球的綠色環保是人類社會面臨的長期的、重要的課題，包裝設計在控制污染源的縮減上擔負著重要的角色，今后包裝設計的環保目標體現在：減少過度包裝，提倡簡約；追求包裝的最大回收，提高再利用率；創新形式，引導正確消費觀等，充分發揮其社會使命。未來包裝設計應充分體現“以人為本”的設計理念，迎合人們的健康消費觀念，在設計中突出產品對身心健康的益處。