http://www.muhezhizuo.com/如果說，以往的包裝盒設計側重于硬設計，如造型設計，結構設計及工藝設計，那么，隨著當代包裝盒設計功能定位的新變化，對于“有彈性的”和“有生命力的”“軟設計”，已越來越受到人們的關注。在快速生活節奏的今天，人們不斷的接受新的事物。在包裝盒設計中，同樣也出現了許多新銳設計師所設計出來的另類包裝盒。他們的設計從人類情感和潛意識方面出發，而不是把包裝盒看做成一件普通的家居用品，跳脫出人們對包裝盒的基本使用功能，從而上升到包裝盒體驗者與包裝盒的一種和諧共生關系，這種關系需要用全部的精神來對造型、線條、細節和品質進行雕琢與詮釋。
把設計美學應用到包裝盒生產技術領域，使設計美學和技術融為一體。而設計美學所要遵循的是大眾的審美精神，在經濟發展全球化的今天，民族性在共性中體現個性，因此民族化是包裝盒設計美學中不可或缺的重要部分。中國高等包裝盒設計專業的創始人之一胡景初就認為：“中國包裝盒企業應該充分利用中國傳統包裝盒文化的優良沉淀，將西方包裝盒本土化、本土包裝盒國際化，設計上的創新將使中國包裝盒徹底擺脫低層次模仿的發展道路，在更高層次上領域上與國際競爭。”設計發展不僅推動生產力的發展，同時也改變了設計創作的方式。在技術無后顧之憂的今天，設計美學便顯得尤為重要。隨著國民素質的提高，越來越多的消費者開始尋求不同的藝術表現形式來表達個性化需求和審美情趣。