構成要素不同。企業名稱一般由行業或經營特點、組織形式組成。商標只能由與他人提供的服務區別開來的顯著部分構成。功能不同。企業名稱可以識別不同企業的經營，包括服務和商品。一個企業可以有多個服務或商品的商標，但企業名稱一般只有一個。適用的法律程序不同。服務商標只要不違反《商標法》所禁用的條款，不侵犯他人商標專用權，不經注冊就可使用，只是沒有專用權。企業名稱則必須經國家指定主管機關核準登記、注冊，才能使用。專用權范圍不同。服務商標一經核準注冊，在全國享有專用權。企業名稱僅在規定的區域內有專用權。表現形式不同。服務商標的表現形式是文字、圖形及其組合。企業名稱只能用文字表示。商標可轉讓或許可他人使用，企業名稱則不行。