浙江在線04月28日訊 近日，位于溫嶺市大溪鎮的浙江友力電機泵業有限公司忙開了。公司最近生產的QDX型水泵、WQ型水泵、WZB型自吸泵等產品，全都貼上了浙江區域名牌標志“溫嶺水泵”，一車車地往外運。

    這是溫嶺實行泵業“名牌戰略”的一景。目前，已有浙江利歐股份有限公司、浙江新界泵業股份有限公司等11家水泵生產企業獲準使用“溫嶺水泵”浙江區域品牌標志。盡管產品各有特色，但是它們擁有一個共同的品牌——“溫嶺水泵”。

    “計劃通過三年時間，讓‘溫嶺水泵’成為全國知名品牌。”溫嶺市工業經濟局副局長江勝告訴記者，“這是一個雙贏的措施，統一貼上浙江區域名牌標志‘溫嶺水泵’，溫嶺泵業的影響力進一步擴大，企業可以贏得更大的市場，另一方面將帶動整個產業轉型升級。”

    產業呼喚“創牌”“創優”

    2009年一次行業座談會，大元泵業、東音泵業、豐源泵業等當地一些知名泵業企業負責人不約而同提出，加大區域品牌打造力度。

    溫嶺享有“中國小型泵業名城”、“中國小水泵出口基地”等美譽。“從數據上來看，泵業已躍升為溫嶺的第一大支柱產業，成為國內主要生產基地。”溫嶺市工業經濟局工作人員介紹，歷經30年的發展，溫嶺目前共有水泵生產企業1500家，已形成了完整的產業鏈，小型水泵、小型空壓機等產品出口量已超過全國總量的50%。“在廣交會上，溫嶺的各色水泵占據了整整一條街的展位。”

    產業發展的同時，傳統“低、小、散”生產模式的弊端逐漸暴露。“國外一些大型水泵企業的年產值，甚至可以達到整個溫嶺水泵產業的好幾倍。我們的生產規模與國際企業還有差距，我們的產品創新能力還有待提高。”大溪鎮一位水泵企業負責人感慨道。

    創優、創牌成了一劑良方。一些企業早已開始品牌戰略，如新界、東音、大元等企業，已經獲得了浙江省著名商標和國家免檢產品榮譽稱號。

    “但這些還不夠，我們需要一個整體的溫嶺品牌。”江勝告訴記者，要以龍頭企業帶動區域品牌，再以區域品牌帶動二線、三線企業，進而推動整個產業實現轉型升級。

    “三駕馬車”拉起品牌戰略

    龐大的產業基礎已經打下，是該破繭成蝶了。“溫嶺牌”由政府、行業協會、龍頭企業這三駕馬車共同拉起。

    2009年，由溫嶺市泵業協會“打前站”，一項涉及溫嶺全市泵業企業的“溫嶺水泵創浙江區域名牌”活動開始，企業的呼聲、建議，專家的意見，最終匯總成一份《區域品牌推廣使用和監督管理辦法》草案。

    政府部門迅速跟進，2010年，在收集了大量基礎素材后，溫嶺質量技術監督局向省質監局遞交了“溫嶺水泵”創“浙江區域名牌”的申報材料。4個月后，認證順利通過。

    首批11家泵業龍頭企業“義無反顧”擔起了品牌闖市場的“先鋒官”的角色，其中包括了利歐股份、新界泵業等上市公司。“一些企業，自己已經有了很響亮的品牌，完全可以獨立入市，貼上溫嶺牌，為的就是打響整個區域品牌的知名度。”

    嚴格的出入制度打造區域名牌

    小小的一塊“溫嶺水泵”圖標，不僅是產品的“身份象征”，它還能獲得當地政府的專項資金，用于廣告宣傳、形象策劃、文化建設等品牌營銷活動。此外，在評選高新技術企業、市明星企業、技術改造項目貼息、電力、土地資源分配等方面，也會被優先考慮。

    “不過想獲得這塊牌子，并不容易。”溫嶺市泵業協會工作人員列出了一長串的準入條件：具有完善的測量檢測體系和測量保證能力；企業申請產品上年度銷售額達到5000萬元以上；產品處于行業領先水平，運行的標準化管理體系比較健全……

    此外，近兩年內被國家、省、市級質量監督檢查判為不合格的，免談；近兩年內出口商品檢驗有質量不合格或遭遇國外索賠的，免談；近兩年內發生質量、安全事故，或有重大質量投訴經查證屬實的，免談……

    既有“準入”標準，也有“準出”要求。出口商檢兩次不合格的、企業不規范使用名牌標志影響區域產品聲譽等條件的，都將出局。

    “畢竟是涉及整個溫嶺的品牌，我們需要設置嚴格的標準。”盡管如此，工作人員對溫嶺的泵業企業仍然充滿信心：“年底有望產生50家過硬的品牌企業。”