新報訊（通訊員 方清源 唐敏） 網店實名制實施一個多月來，義烏市工商局對中國小商品城網（www.onccc.com）、阿里巴巴義烏辦事處、中國飾品網（www.jewelchina.com）、中國義烏外貿網（www.0579ccc.com）、中國日用品網（www.ryp.cn）、華夏禮品網（www.hxgift.cn）6家本土大型網絡交易平臺開展了一次實地檢查。

    據義烏市工商局9月15日公布的檢查結果，6家網絡交易平臺中有3家自身開展實名制，3家未開展，實名登記率為50%；抽查交易平臺內的經營者429家，實名登記率為40%，而據工商部門在7月初開展的一次抽查，這429家交易平臺內的經營者實名登記48家，未實名登記的381家，實名登記率為11.19%。義烏本土網店在一個多月的時間里，實名登記率上升了三成。

    “對于我們來說，目前推廣實名制的工作依然有一定難度，我們的虛擬商位和國際商貿城的實體市場是一一對應的，但實際情況是，很多經營戶對于電子商務的意識還有待提升，而且經營者、商品信息都在不斷地變化，但與之相對應的是，我們的人手卻很有限。” 作為3家已經開展實名制的網上交易平臺之一，中國小商品城網的一位負責人坦言，由于商戶目前仍以實體店面為貿易的主要形式，對其網上商位的重要性缺乏重視，所以實名制的落實情況依然不是十分理想。目前，他們正與工商部門聯手，向每個商戶發放資料，聯手推進實施網店實名制。

    “從我們檢查的情況看，6家網絡交易平臺的經營者都能自覺地開展《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》的學習，并在不斷加大實名制的推廣力度。但對廣大的網店經營者而言，對實名制和規范自身網上經營行為的認識還需提升。”義烏市工商局信息管理辦公室的相關負責人表示，通過檢查，他們發現目前網上交易行為依然存在著一些問題，部分網店在網頁的簡介中用“最大”、“最強”、“最先進”等字眼，并且經營者有謊稱商品或者服務認證合格、獲得榮譽稱號的情況，存在虛假廣告的嫌疑。在檢查中，甚至還發現有少數網店存在涉嫌銷售侵權商品的行為。

    對此，義烏工商部門圍繞《網絡商品交易及有關服務行為管理暫行辦法》的相關規定，通過對經營主體身份進行審查、與經營主體簽訂協議、建立網絡交易平臺管理規章制度并公示、對經營主體發布的商品及服務信息建立檢查監控制度、采取必要手段保護注冊商標專用權、企業名稱權等權利、保證經營主體的商業秘密及消費者信息的安全、建立消費者維權制度、報送相關統計數據等八項舉措，切實保障實名制得到有效的推廣和落實。